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Durch den Auftritt in "Die Höhle der Löwen" wurde das Startup anuux bekannt. Wenngleich sich kein Löwe für ein Investment begeistern lies, erhielt Gründer Marius Baumgärtel viel Lob für seinen Auftritt. Seinen Auftritt findest du bei vox.de.
Doch was ist anuux überhaupt? Dank pflanzlicher Kapseln wird der Darm auf natürliche Weise entleert - perfekt für alle, die Analsex praktizieren. Wir wollten mit Marius über sein Produkt sprechen und haben ihn deshalb zum Interview eingeladen.
anuux positioniert sich als innovatives Produkt für gesunden Analverkehr - ein Bereich, über den selten offen gesprochen wird. Wie würdest du jemandem, der noch nie davon gehört hat, in einfachen Worten erklären, was anuux eigentlich macht?
Marius: anuux ist sind pflanzliche Kapseln, die im Bauch aufquellen und die Verdauung ausgleichen. Dadurch hat ein Mensch perfekten Stuhlgang, nicht zu hart, nicht zu weich und vor allem alles in einem Rutsch draußen. Der wahre Glücksschiss ;-)
Für diejenigen, die mit der Hintertür spielen wollen, ist das ideal, weil sie von Natur aus sauber sind und keine Darmspülung mehr brauchen.
Bei einem so intimen Thema spielt Vertrauen eine große Rolle. Wie habt ihr sichergestellt, dass die Inhaltsstoffe sicher, hautfreundlich und medizinisch unbedenklich sind?
Marius: Unser Produkt wird oral eingenommen und ist durch Lebensmittelchemikerinnen freigegeben worden. Ein unabhängiges Labor hat die Inverkehrbringung bestätigt.
In eurer Kommunikation wirkt anuux sowohl technisch-präzise als auch humorvoll und offen. Wie findet ihr die Balance zwischen Aufklärung und Entertainment?
Marius: Am Anfang steht die Scham und am Ende der Humor, also braucht es eine sachliche Basis, um über das Thema zu diskutieren und Humor, um die Scham zu überwinden. letztlich macht Sex Spaß und gemeinsam Lachen macht das Liebesspiel auch bei neuen Spielarten leichter.
Was unterscheidet anuux von klassischen Intimwaschprodukten oder den sogenannten "Douches", die man aus dem Erotikhandel kennt?
Marius: Wir liefern eine tägliche Ergänzung zur Nahrung, um auf natürliche Weise von innen aufzuräumen. Eine Analdusche wird von manchen Menschen dennoch genutzt, unter anderem weil es eine Kopfsache ist, sich sauber zu fühlen. Die Intimwäsche findet ja dennoch statt, nur die Darmspülzeit wird sehr kurz oder entfällt komplett.
Wie sah die Entwicklung konkret aus - von der Idee bis zum fertigen Produkt im Regal? Gab es Hürden, die typisch für Start-ups im Sexual-Wellness-Bereich sind?
Marius: Ich habe das Produkt bereits 2018 fertig entwickelt und mich dann nicht getraut, in die Vollen zu gehen, auch weil mir Banken sämtliche Gründungskredite versagten. Es kam 2021 zu Realisierung und Verkaufsbeginn. Hürden sind vor allem Mindestproduktionsmengen, besonders bei einem Produkt mit Verfallsdatum.
Euer Design und Branding wirken sehr modern und clean - kein "Schmuddelimage", sondern fast schon Lifestyle. Wie wichtig war euch dieser ästhetische Ansatz?
Marius: Wir sind für alle Menschen da, egal welches Geschlecht oder Sexualität, und die Einnahme ist nicht vor dem Sex sondern täglich. Also braucht es eine ansprechende Verpackung, die ins Regal passt, egal ob Zuhause oder in der Apotheke.
anuux wird häufig in queeren Kontexten erwähnt, ist aber natürlich für alle Menschen gedacht. Wie wichtig ist euch diese Offenheit, und wie spiegelt sie sich in eurer Markenphilosophie wider?
Marius: anuux wurde aus der Community heraus gegründet und ist für alle sexpositiven Menschen da. Mittlerweile haben wir 60% Frauen als Kundinnen. Wir sind klar in unserer Position und authentischen Darstellung, wir haben vom Anfang klar Analverkehr egal wer mit wem thematisiert.
Inzwischen wächst das Bewusstsein für "Sexual Health" weltweit. Wo seht ihr anuux in diesem größeren Trend - als Nischenprodukt oder als Teil einer neuen Normalität?
Marius: Ganz klar, aus der Nische heraus wachsen wir in die Normalität - mit der Höhle der Löwen habe ich Analverkehr und die Vorbereitung darauf ins lineare Fernsehen gebracht.
Online-Plattformen tun sich oft schwer mit sexualisierter, aber sachlicher Werbung. Wie schafft ihr es trotzdem, sichtbar zu bleiben und euer Publikum zu erreichen?
Marius: Wir schaffen das nur teilweise. Unser jetziger Instagram-Account ist der 5. den wir erstellen mussten. Also gab es 4 gescheiterte zuvor. Aber wir lernen daraus. Unsere Stärke in der Sichtbarkeit liegt darin, Gesicht zu zeigen, auf Erotik-Messen, Stadtfesten und in der Presselandschaft.
Wenn du in fünf Jahren zurückblickst: Was wäre für dich der größte Erfolg von anuux - wirtschaftlich, gesellschaftlich oder kulturell?
Marius: Ich gründe nur soziale Unternehmen, die einen gesellschaftlichen Mehrwert liefern. Mit anuux will ich in 5 Jahren echte Lieferkettenverantwortung bis zum Bauern und hier vor Ort einen tollen Betrieb, der sozialverträgliche Arbeitsplätze schafft und hält. Deshalb verpacken wir jedes Paket selbst und lassen es nicht durch moderne Skalverei in einem Lagerhaus durchführen.
Und weil wir's wissen wollen: Wenn du ein Werbeplakat frei gestalten dürftest, ganz ohne Zensur - wie würde es aussehen?
Marius: Gruppensex! Alle Gender, Bodies, Kinks und Praktiken. Als (un)freiwilliges anuux Male Model bin ich bei den meisten Shoots mit dabei, hinter und vor der Kamera. Ob Ihr mich unter den Teilnehmenden wiedererkennen würdet?
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